品牌总概念报告包含哪些内容?

深圳网站设计公司认为,总概念报告是有关CI导入的品牌诊断意见书,也是呈报企业最高领导决策的品牌战略企划书,是表达CI战略总体规划思想、战略方针与精神理念的纲领性文本文件,需要依据和针对CI企业管理实态调研和企业形象实态调研报告书的具体调研结果,作出正确的战略判断,力求解决问题,改善形象,重新评估企业原的品牌精神理念,构造新的经营策略和CI方针,并作为未来CI导入和品牌管理作业的指导方向,进而提出有关CI导入的活动指针和改良建议,指出企业未来应该建构的品牌形象,明确系列化、程序化、具体化的CI作业及管理方办法,统称为CI“总概念”


具体包含内容如下:


1、稽核问题


对调研过程 中发现的企业形象品牌建设方面的问题逐条开列,分析归类,摆明问题,说明原因,制作一份详尽的问稽核表,发给CI导入的相关人员,听取意见,补充修正。“问题点”往往就是总概念的创意点。


2、形成创意


针对问题稽核表中提出的有关内容,借助发散思维与聚合思维的交替运用,分析、综合、归纳、演绎,探求CI战略的新概念、新方针,创造性地提出CI总方针、总策略以及各个细分项目的设计创意。解决问题是关键。


3、设定理念


以MI理念提案人员为主导,与企业主管和员工积极沟通,了解决策层领导者的战略设想,也借此在普通员工中间进行精神理念的汇集、提炼和宣传、普及,在综合企业领导思想和广大员工建议的基础上,充分发挥主观创造力,完成企业理念定位,分别设定企业品牌的存在意义、经营方针和行为准则三大内容,并以最简洁的文字语言进行表征,作为初步的理念提案,写入CI总概念报告。


4、制定导入策略


企业MI理念设定后,可以根据企业实际,遵循“理念明确、视觉先行、行业跟上”的一般经验,制定具体可行的企业品牌文化建设实施方案,从企业经营的核心问题、市场消费的需求变化和未来走向出发,兼顾规避同行竞争企业品牌经营策略与形象定位,确定BI行为识别导入的重点目标、方法步骤,确定VI视觉识别设计的调性风格、形象策略。


5、开发设计要素


根据企业品牌CI导入的工作重点和理念定位、形象特征,特别是通过VI视觉识别的企业名称、产品品牌、商品商标与一系列的基础系统要素、应用系统要素的设计创意,完整、规范地开发设计企业品牌形象识别的有效传达体系系统。


6、明确传播计划


制定多维度、全媒体整合传播的新设计企业品牌识别系统的对内对外发布计划。最终完成全部CI总概念报告书的撰写,呈交企业的决策领导者和有关人员审议。

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